Xu hướng nghề nghiệp “hybrid” – khi một người vừa làm marketer vừa làm content creator

5

Trong kỷ nguyên số, ranh giới giữa các vai trò công việc đang dần mờ đi. Nếu trước đây marketer chỉ tập trung vào chiến lược, số liệu và ngân sách, còn content creator lại thiên về sáng tạo nội dung, thì ngày nay, cả hai vai trò này đang “giao thoa” mạnh mẽ. Kết quả là một xu hướng mới ra đời – nghề nghiệp hybrid: một người có thể vừa là marketer, vừa là content creator.

Điều này không chỉ giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí và tối ưu quy trình, mà còn mở ra nhiều cơ hội phát triển cho những ai muốn trở thành “người đa năng” trong ngành truyền thông – marketing. Vậy tại sao xu hướng này bùng nổ? Và làm thế nào để bắt kịp nhịp thay đổi của thị trường lao động?

Vì sao marketer cần trở thành content creator?

  1. Người tiêu dùng thay đổi hành vi tiếp nhận thông tin
    Khách hàng hiện nay không còn chỉ bị thuyết phục bởi những chiến dịch quảng cáo khô khan. Họ thích những câu chuyện, video ngắn, podcast hoặc bài viết mang tính cá nhân hóa. Một marketer nếu chỉ biết chạy ads mà không biết tạo nội dung hấp dẫn sẽ khó tiếp cận và giữ chân người dùng.

  2. Sức mạnh của thương hiệu cá nhân
    Nhiều marketer ngày nay xây dựng thương hiệu cá nhân trên LinkedIn, TikTok hay YouTube để tăng uy tín trong nghề. Việc trở thành content creator giúp họ không chỉ giới thiệu sản phẩm cho doanh nghiệp, mà còn xây dựng tầm ảnh hưởng cá nhân – yếu tố quan trọng để mở rộng cơ hội nghề nghiệp.

  3. Doanh nghiệp muốn sự linh hoạt
    Thay vì tuyển riêng một marketer và một content creator, nhiều công ty startup và SME (doanh nghiệp vừa và nhỏ) muốn tìm ứng viên “2 trong 1”. Điều này đảm bảo sự thống nhất từ khâu lên ý tưởng, triển khai đến đo lường hiệu quả.

Vì sao content creator cần tư duy marketing?

  1. Không chỉ sáng tạo, mà phải bán được hàng
    Một video viral hàng triệu view nhưng không mang lại đơn hàng thì chưa hẳn là thành công. Người sáng tạo nội dung nếu hiểu tư duy marketing sẽ biết cách lồng ghép CTA (call to action), chọn đúng kênh truyền thông và tối ưu tỷ lệ chuyển đổi.

  2. Dữ liệu dẫn đường cho sáng tạo
    Content creator có tư duy marketing sẽ không “sáng tạo theo cảm hứng”, mà dựa trên dữ liệu: insight khách hàng, xu hướng tìm kiếm, hành vi online. Nhờ đó, nội dung vừa sáng tạo vừa mang tính chiến lược.

  3. Tăng giá trị bản thân trong thị trường lao động
    Một content creator biết chạy quảng cáo, tối ưu SEO, phân tích số liệu chắc chắn có lợi thế hơn hẳn trên CV. Nhà tuyển dụng sẵn sàng trả lương cao hơn cho những ứng viên có “combo” kỹ năng này.

Lợi ích khi trở thành “người lai” trong ngành marketing – truyền thông

  • Đa kỹ năng – đa cơ hội: Bạn có thể ứng tuyển ở nhiều vị trí khác nhau, từ Digital Marketing Executive, Content Specialist, đến Social Media Manager.

  • Hiểu quy trình toàn diện: Khi bạn vừa biết chiến lược, vừa nắm kỹ thuật sáng tạo, bạn sẽ hiểu rõ “bức tranh lớn” của một chiến dịch marketing.

  • Tăng khả năng tự do nghề nghiệp: Nếu không làm cho doanh nghiệp, bạn hoàn toàn có thể phát triển như một freelancer hoặc xây dựng kênh cá nhân, tạo thu nhập từ quảng cáo, hợp tác thương hiệu.

  • Khả năng thích nghi với AI: Trong bối cảnh AI hỗ trợ ngày càng mạnh mẽ, những người có kỹ năng đa dạng sẽ dễ dàng tận dụng công cụ mới để tăng hiệu quả công việc.

Thách thức của nghề nghiệp “hybrid”

  1. Nguy cơ quá tải
    Khi một người vừa làm chiến lược marketing, vừa sản xuất nội dung, khối lượng công việc có thể gấp đôi. Nếu không quản lý thời gian tốt, bạn dễ rơi vào tình trạng “kiệt sức sáng tạo”.

  2. Đòi hỏi liên tục cập nhật kỹ năng
    Cả marketing lẫn content đều thay đổi từng ngày. Thuật toán của TikTok, Google, Facebook liên tục cập nhật, buộc bạn phải học hỏi không ngừng.

  3. Khó trở thành chuyên gia chuyên sâu
    Người “hybrid” thường giỏi ở mức tổng quát. Nhưng nếu doanh nghiệp cần một chuyên gia SEO hoặc chuyên gia Paid Ads cực kỳ sâu, bạn có thể thiếu lợi thế so với người chuyên môn hóa.

Những kỹ năng cần có để trở thành marketer – content creator “2 trong 1”

  • Content creation: viết, quay, dựng video, chụp ảnh, thiết kế cơ bản.

  • Digital marketing: SEO, chạy quảng cáo (Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads), email marketing.

  • Phân tích dữ liệu: Google Analytics, Meta Business Suite, các công cụ đo lường hiệu quả chiến dịch.

  • Kỹ năng kể chuyện (storytelling): biến số liệu, sản phẩm khô khan thành câu chuyện chạm cảm xúc.

  • Tư duy đa nền tảng: biết kênh nào phù hợp cho từng loại nội dung (LinkedIn cho B2B, TikTok cho Gen Z, YouTube cho nội dung dài hạn).

Xu hướng tương lai: Hybrid có trở thành “chuẩn mới”?

Theo nhiều báo cáo nhân sự, 70% nhà tuyển dụng trong ngành marketing – truyền thông năm 2025 ưu tiên ứng viên có kỹ năng kết hợp. Điều này cho thấy “nghề hybrid” không chỉ là trào lưu nhất thời, mà sẽ trở thành tiêu chuẩn trong tuyển dụng.

Tuy nhiên, không có nghĩa bạn phải giỏi đều 100% ở cả marketing lẫn content. Bí quyết nằm ở chỗ: xác định thế mạnh chính của mình, sau đó bổ sung kỹ năng bổ trợ từ lĩnh vực còn lại. Ví dụ: bạn mạnh về chiến lược marketing, thì nên học thêm storytelling và kỹ năng làm video ngắn. Ngược lại, nếu bạn xuất phát là content creator, hãy học thêm phân tích dữ liệu và tối ưu quảng cáo.

Kết luận

Xu hướng nghề nghiệp “hybrid” – vừa là marketer, vừa là content creator đang mở ra nhiều cơ hội nhưng cũng đi kèm thách thức. Đây là lựa chọn đáng cân nhắc cho những ai muốn đa dạng hóa kỹ năng, tăng tính cạnh tranh trên thị trường việc làm, đồng thời mở rộng khả năng phát triển sự nghiệp cá nhân.

Trong một thế giới mà sáng tạo phải đi cùng hiệu quả, việc trở thành người “2 trong 1” có thể chính là chìa khóa để bạn tạo dấu ấn khác biệt.

Bài viết liên quan: